葡萄酒和烈酒板塊的業(yè)績(jī)正在給LVMH集團(tuán)（酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)）拖后腿。
根據(jù)該集團(tuán)最新公布的2024年度（2024年1月-12月）財(cái)報(bào)，LVMH集團(tuán)2024年總體收入為846.83億歐元，同比下滑2%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為195.71億歐元，同比下滑14%。LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony 表示，這主要是因?yàn)閰R率波動(dòng)、成本增加等因素的影響。
其中，葡萄酒和烈酒板塊總體收入為58.62億歐元，同比下滑11%，消除匯率等因素的影響后，有機(jī)下滑幅度則為8%，而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則為13.56億歐元，相較于前一年的21.09億歐元，同比大幅下滑36%。
對(duì)比來(lái)看，酒類(lèi)板塊的營(yíng)收和凈利潤(rùn)下滑幅度已經(jīng)嚴(yán)重拖累了集團(tuán)的整體水平，其財(cái)報(bào)列出的六大類(lèi)業(yè)務(wù)中，酒類(lèi)板塊仍是該集團(tuán)2024財(cái)年下滑最明顯的業(yè)務(wù)。
LVMH集團(tuán)旗下六大業(yè)務(wù)2024年?duì)I收對(duì)比
從細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，該集團(tuán)旗下香檳及葡萄酒板塊營(yíng)收為31.8億歐元，同比下滑8.12%；干邑及烈酒板塊營(yíng)收為26.83億歐元，同比下滑14.58%。
銷(xiāo)量方面，香檳在所有品類(lèi)中下滑最為明顯，完成銷(xiāo)售6170萬(wàn)瓶，同比下滑7.22%；干邑完成銷(xiāo)售8080萬(wàn)瓶，同比下滑2.88%；其他烈酒完成銷(xiāo)售2080萬(wàn)瓶，同比下滑3.26%；僅有葡萄酒及香檳之外的起泡酒完成銷(xiāo)售6130萬(wàn)瓶，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)0.33%。
據(jù)了解，起泡酒的小幅增長(zhǎng)搭上了消費(fèi)者崇尚健康的便車(chē)。據(jù)外媒報(bào)道，預(yù)計(jì)從2022年到2029年起泡酒的市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng) 4.8%，達(dá)到近約601.5 億美元。單一品類(lèi)的小幅增長(zhǎng)，難以拉動(dòng)其他酒類(lèi)業(yè)績(jī)的大幅下滑。
分地區(qū)來(lái)看，美國(guó)、歐洲（不含法國(guó)）、亞洲（不含日本）分列LVMH酒類(lèi)銷(xiāo)售的全球前三大市場(chǎng)，分別占比34%、20%、18%，其中美國(guó)相較前一年?duì)I收占比增長(zhǎng)2%，而亞洲（不含日本）較前一年?duì)I收占比下滑3%。
財(cái)報(bào)并未列出各區(qū)域市場(chǎng)的具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)以及各品類(lèi)酒在各個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)，值得注意的是，財(cái)報(bào)特別提到歐洲、美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)受消費(fèi)下降影響最大。
LVMH集團(tuán)旗下?lián)碛袔?kù)克（Krug）、凱歌（Veuve Clicquot）、軒尼詩(shī)（Hennessy）、伊甘酒莊（Chateau d’Yquem）、格蘭杰（Glenmorangie）等系列葡萄酒與烈酒品牌。中國(guó)消費(fèi)者最為熟悉的產(chǎn)品就包括軒尼詩(shī)，該集團(tuán)提到，這款酒的營(yíng)收仍受到中國(guó)本土需求疲軟和美國(guó)市場(chǎng)環(huán)境挑戰(zhàn)的拖累?？梢钥闯?，酒水消費(fèi)下滑的勢(shì)頭還在持續(xù)。
軒尼詩(shī) X.O 誕生僅2年就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。圖片來(lái)源：LVMH集團(tuán)官網(wǎng)
在中國(guó)市場(chǎng)，2024年10月8日，商務(wù)部發(fā)布2024年第42號(hào)公告，公布對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地實(shí)施臨時(shí)反傾銷(xiāo)措施，自2024年10月11日起，進(jìn)口經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)口被調(diào)查產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)依據(jù)公告所確定的各公司的保證金比率向中華人民共和國(guó)海關(guān)提供相應(yīng)的保證金，其中軒尼詩(shī)為39%。
公告發(fā)布次日，記者通過(guò)電商平臺(tái)了解到， 京東自營(yíng)的700毫升裝的軒尼詩(shī)XO到售價(jià)為1239元， 價(jià)格并未出現(xiàn)明顯波動(dòng)，且仍參加平臺(tái)活動(dòng)。目前，這款酒蛇年限定禮盒售價(jià)1888元/瓶。記者從行業(yè)內(nèi)人士處了解到，為了應(yīng)對(duì)反傾銷(xiāo)落地的市場(chǎng)變化，此前國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)完成了大量囤貨儲(chǔ)備，隨著時(shí)間推移庫(kù)存逐步消化，也將影響相關(guān)產(chǎn)品的終端售價(jià)。
根據(jù)商務(wù)部2024年12月25日發(fā)布的最新公告，對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地反傾銷(xiāo)案的調(diào)查期限延長(zhǎng)到2025年4月5日。
盡管期限延長(zhǎng)，但在這一背景下，軒尼詩(shī)仍然在為了利潤(rùn)空間想辦法。據(jù)彭博社報(bào)道，軒尼詩(shī)在一份電郵中表示，該公司將“全力以赴尋找解決方案”以保護(hù)行業(yè)，其中包括“裝瓶工作可能暫時(shí)委托給中國(guó)的供應(yīng)商”，從而規(guī)避部分關(guān)稅。該公司同時(shí)指出，采收、蒸餾、橡木桶陳釀以及調(diào)配等關(guān)鍵生產(chǎn)環(huán)節(jié)將始終在法國(guó)干邑進(jìn)行。
展望2025財(cái)年，LVMH集團(tuán)認(rèn)為，全球市場(chǎng)環(huán)境仍具備不確定性，因此該集團(tuán)將以警醒和務(wù)實(shí)的態(tài)度迎接新財(cái)年，并將在繼續(xù)嚴(yán)格控制成本的同時(shí)，實(shí)施積極的品牌政策，以保持其市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的目標(biāo)。
編輯 王世杰
責(zé)編 鐘亮
審核 練才榕
