5月21日，由北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院合作推出，阿里巴巴淘天集團(tuán)提供技術(shù)支持的“中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)”（CBI） 、“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)榜單〞（CBI500）和“線上品牌購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)”（BPI）發(fā)布。
數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度到2025年一季度，中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)（CBI）從59.42升至63.38，全國(guó)消費(fèi)者所購(gòu)品牌的平均評(píng)分在兩年間增加近4分；2024年四季度相較基期指數(shù)增加11.5個(gè)百分點(diǎn)，2025年一季度相較基期指數(shù)增加6.7個(gè)百分點(diǎn)，表明我國(guó)消費(fèi)品質(zhì)顯著回升。
堅(jiān)持品質(zhì)和創(chuàng)新導(dǎo)向，首次引入“新銳度”指標(biāo)
“中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)”（CBI）是以真實(shí)消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、聚焦高質(zhì)量發(fā)展的線上消費(fèi)指數(shù)，“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)榜單”（CBI500）是完全基于消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為的品牌榜單。指數(shù)與榜單基于銷(xiāo)售、價(jià)格、搜索、好評(píng)等維度對(duì)品牌質(zhì)量進(jìn)行綜合性評(píng)分。
除了知名度、美譽(yù)度、忠實(shí)度外，北大團(tuán)隊(duì)在同類(lèi)研究中首次引入“新銳度”指標(biāo)，重點(diǎn)考察每個(gè)品牌的銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度、年輕消費(fèi)者增速，及其在產(chǎn)品創(chuàng)新上的表現(xiàn)，作為評(píng)價(jià)品牌綜合實(shí)力的關(guān)鍵要素。
近年來(lái)，受新型電商經(jīng)營(yíng)模式影響，消費(fèi)品牌存在低價(jià)內(nèi)卷、創(chuàng)新不足的問(wèn)題，各品類(lèi)的新品數(shù)量部分出現(xiàn)下滑；另一方面，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的需求與日俱增，品牌的研發(fā)與消費(fèi)者的需求之間出現(xiàn)“信息不對(duì)稱(chēng)”。在指數(shù)和榜單中引入“新銳度”指標(biāo)，對(duì)于微觀上激勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入、宏觀上提升消費(fèi)質(zhì)量，都有獨(dú)特價(jià)值和長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。
▲中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)CBI（2023年一季度至2025年一季度）
▲中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)CBI的基期對(duì)比（以2023年一季度為基期，基期指數(shù)=100）
中國(guó)有全球最大的線上零售市場(chǎng)，線上消費(fèi)的發(fā)展既對(duì)品牌評(píng)價(jià)體系提出了新的要求，也為品牌評(píng)價(jià)提供了新的大數(shù)據(jù)來(lái)源。研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，淘寶、天貓作為我國(guó)最早的電商平臺(tái)之一，也是國(guó)內(nèi)外品牌開(kāi)設(shè)自營(yíng)店鋪的重要載體，其月度活躍用戶(hù)規(guī)模超過(guò)9億，平臺(tái)用戶(hù)相對(duì)穩(wěn)定，分布相對(duì)較廣，與研究目標(biāo)契合，是可行范圍內(nèi)最合適的選擇。
中外品牌“七三開(kāi)”，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)本土品牌集體崛起
隨著高水平對(duì)外開(kāi)放持續(xù)推進(jìn)，中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)凸顯，已經(jīng)成為各國(guó)品牌全球化布局的核心市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)線上化程度高，為品牌提供了便利的發(fā)展機(jī)會(huì)，中國(guó)線上市場(chǎng)已經(jīng)成為全球品牌的必爭(zhēng)之地。
此次發(fā)布的500強(qiáng)品牌榜上，美國(guó)有57個(gè)品牌上榜，是除中國(guó)以外上榜品牌最多的國(guó)家。日本以28個(gè)品牌緊隨其后。歐洲各國(guó)上榜品牌數(shù)總計(jì)53個(gè)。上榜中外品牌數(shù)呈“七三開(kāi)”，形成了各有優(yōu)勢(shì)、相互促進(jìn)的共生格局。
品牌總榜的前三名依次是蘋(píng)果、華為和小米，均屬于3C數(shù)碼行業(yè)。華為和小米的成交金額增速已顯著超過(guò)蘋(píng)果，并在品牌詞搜索量、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵指標(biāo)上表現(xiàn)出一定優(yōu)勢(shì)，展示了本土品牌在開(kāi)放市場(chǎng)環(huán)境中的成長(zhǎng)性與競(jìng)爭(zhēng)力。
粵浙領(lǐng)銜省域榜，滬杭領(lǐng)銜城市榜
綜合得分最高的前1000個(gè)品牌中，按省域品牌數(shù)量，排名靠前的依次是：廣東（162個(gè)）、浙江（156個(gè)）、上海（92個(gè)）、北京（50個(gè)）、江蘇（39個(gè)）、山東（32個(gè)）、福建（32個(gè)）、安徽（16個(gè)）、香港（14個(gè)）、四川（12個(gè)）、湖南（11個(gè)）。
按城市品牌數(shù)量，排名靠前的依次是：上海（92個(gè)）、杭州（89個(gè)）、廣州（59個(gè)）、深圳（58個(gè)）、北京（50個(gè)）、寧波（20個(gè)）、佛山（20個(gè)）、泉州（16個(gè)）、香港（14個(gè)）、蘇州（14個(gè)）、金華（14個(gè)）。
▲上榜品牌的創(chuàng)立區(qū)域分布。
附：“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)榜單（前50名）”
編輯 莫妮娜
責(zé)編 鐘亮
審核 練才榕
