2月10日，喜茶突然宣布暫時停止接受事業(yè)合伙申請，宣稱堅持“不做低價內卷”，不玩“數字游戲”。
喜茶今日發(fā)布了主題為《不參與數字游戲與規(guī)模內卷，回歸用戶與品牌》的內部全員郵件。在郵件中喜茶表示，新茶飲行業(yè)仍處于早期階段，行業(yè)的“數字游戲”已走到盡頭，無意義的價格、營收、規(guī)模內卷嚴重消耗用戶對新茶飲的喜愛。具體而言，2025年，喜茶會繼續(xù)堅持“不做低價內卷”，不玩“數字游戲”；拒絕門店規(guī)模內卷，暫時停止接受事業(yè)合伙申請，攜手并支持現(xiàn)有事業(yè)合伙人更好地服務用戶；強化品牌與用戶的深度連接，回歸用戶與品牌。
喜茶事業(yè)合伙助手小程序暫停接受申請截圖
在郵件中，喜茶表示：“過去幾年來，出于資本目的、營收利潤考量的價格戰(zhàn)、盲目的門店規(guī)模擴張，導致行業(yè)陷入同質化競爭與門店過剩，在這個過程中，用戶的需求反而被選擇性忽略了。廣泛同質化的產品品牌體驗、過度的規(guī)模擴張，嚴重消耗用戶的喜愛，也嚴重危害整個行業(yè)的根基?！?/p>
據悉，2012年喜茶創(chuàng)立于廣東江門，發(fā)展前10年里堅持直營路線。直到2022年11月，喜茶正式開展事業(yè)合伙業(yè)務。借助加盟政策，喜茶門店迅速擴張。目前門店總數已經超過4000家。
據官方資料，在中國內地，喜茶事業(yè)合伙包括單店和多店兩種合作模式，理論上合伙門店飲品毛利率為60%左右。單店合作模式，除去門店租金和裝修費用，合伙人前期投資預算約30萬元，若門店月收入滿6萬元，合伙人還需繳納1%運營管理費。
據1月2日喜茶發(fā)布的2024喜茶年度報告，2024年下半年新開門店的平均業(yè)績顯著高于上半年，門店整體業(yè)績呈現(xiàn)出持續(xù)大幅超越行業(yè)大盤的趨勢。喜茶的會員數量突破1.5億，同比增長5000萬，會員復購率持續(xù)提升并創(chuàng)下歷史新高。在海外已經開出超70家門店。
近年來，新茶飲行業(yè)快速發(fā)展，喜茶、奈雪的茶、滬上阿姨等新式茶飲以時尚、新穎的外包裝和獨具特色的風味逐漸贏得消費者歡迎。
中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，近5年，我國新生代的消費思維和消費行為發(fā)生很大變化，在獲取產品帶來愉悅的同時，更加注重體重、顏值、營養(yǎng)、健康管理，4個管理的持續(xù)深化進一步推動食品飲料行業(yè)步入一個高質量發(fā)展階段。新茶飲品牌要加快產品創(chuàng)新迭代，精準洞悉新生代客群的核心需求和訴求，滿足消費者多元需求，推動新茶飲行業(yè)向更加健康的方向發(fā)展。
編輯 王世杰
責編 鐘亮
審核 練才榕
