近日，娃哈哈關閉所有奶茶門店的消息傳得沸沸揚揚。
據報道，娃哈哈奶茶位于廣東最后一家門店，最遲將于2025年3月正式閉店，引起市場高度關注和討論。
記者在瀏覽娃哈哈奶茶官網時也注意到，官網底部顯著位置標注著溫馨提示：“娃哈哈不再開放加盟，陸續(xù)將關閉所有門店，請各位支持其它國產品牌?！?/p>
日前，記者通過走訪獲悉，娃哈哈奶茶線下門店并非全線關閉，能夠自負盈虧的門店將繼續(xù)營業(yè)，但大部分難以逆轉虧損局面的加盟商仍會選擇退出市場。
有自負盈虧能力的娃哈哈奶茶門店，將繼續(xù)營業(yè)
紅餐網數據顯示，截至2024年12月31日，娃哈哈奶茶全國僅存19家門店，其中河南4家、江蘇3家、浙江2家、吉林2家，廣東、黑龍江、遼寧、上海、安徽、海南、廣西均僅存1家門店。
12月31日，記者來到上海最后一家娃哈哈奶茶門店。該門店位于靜安區(qū)繁華地帶的臨街商鋪，面向上海自然博物館，靠近兩所中小學校區(qū)，店內飲品價格在6-22元左右，僅有店主一人進行茶飲制作。
據記者觀察，在下午4點多周邊學校放學時間內，光臨該奶茶店的消費者依然寥寥無幾。記者走訪的1小時里，僅有兩位消費者進店消費?！艾F在來買的人少了很多?！钡曛飨蛴浾邇A訴。
店主告訴記者，2024年上半年由于娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后的原因，門店曾一度迎來消費熱潮，不少消費者來此排隊點單、打卡。而隨著熱度消退，前來消費的顧客數量日漸下降。
“我們的用料是絕對好的，口感也很好?？上V東最后一家要關了，上海另一家店很早之前就關了?！鄙虾H存門店的店主向記者表達了對于全國各地門店陸續(xù)閉店的遺憾。
不過，據店主透露，娃哈哈奶茶門店并非全面下線，能夠自負盈虧的門店繼續(xù)保留并照常營業(yè)，而難以平衡盈虧的加盟商則主動選擇悉數退出。
“除了奶茶店，隔壁的綜合超市也是我們在經營的。兩家店加起來暫時還能夠收支平衡，目前我還沒有關閉這家奶茶店的計劃?！钡曛飨蛴浾弑硎尽?/p>
記者查詢娃哈哈奶茶官方公眾號發(fā)現，該公眾號在2023年便停止更新，最后一條推文發(fā)于2023年6月9日，內容為飲品上新。不少消費者也向記者表示，在娃哈哈奶茶閉店的新聞出現之前，并不知道娃哈哈有奶茶業(yè)務。
“我和身邊朋友都不知道娃哈哈竟然還有買奶茶，打算在門店關閉前去試試。小時候經常喝AD鈣奶，奶茶業(yè)務做不下去多少有點可惜?！痹谏钲趧展さ南M者黃女士向記者說道。
娃哈哈折戟新茶飲市場
2019年，娃哈哈推出奶茶業(yè)務時，曾被寄予厚望，業(yè)務啟動一年多便開出375家門店，宗慶后曾將該項目描述為娃哈哈的“第三次創(chuàng)業(yè)”。
該業(yè)務推出之初，娃哈哈奶茶采用的是加盟策略。曾憑借娃哈哈的品牌效應與影響力，快速吸引一批加盟商。早期娃哈哈奶茶的招商手冊中，還曾立下“5年1萬家門店”的擴張計劃。
可惜其繁榮景象持續(xù)不足兩年，2021年起，娃哈哈奶茶“大規(guī)模倒閉”“加盟商集體維權”等負面消息頻頻傳出。有媒體報道，2020年至2024年，娃哈哈奶茶關掉的門店數分別為8、145、129、173、18家。
在開了20家加盟店后，才開了位于廣州五山商圈的首家直營店，目前該直營店也已閉店。不少加盟商認為這一策略為娃哈哈奶茶發(fā)展不暢埋下了隱患。
據相關信息顯示，負責運營娃哈哈奶茶業(yè)務的“廣州娃哈哈健康飲品有限公司”現已更名為“廣州茶美飲品有限公司”。該公司2023年已被廣州市天河區(qū)人民法院列為失信被執(zhí)行人，且于2024年7月被廣州市天河區(qū)市場監(jiān)督管理局列為經營異常名單。
有加盟商向媒體表達了對廣州娃哈哈健康飲品有限公司的不滿，稱其根本不清楚茶飲店運營，連直營店都沒有就放開了加盟。此外，也有消息稱娃哈哈集團層面對奶茶業(yè)務的投資熱情也逐漸減退，對門店的扶持不到位，導致不少門店在合同到期后直接關閉，使得娃哈哈奶茶的競爭力持續(xù)減弱。
值得注意的是，2024年新茶飲市場極度內卷，淹沒在激烈市場競爭中的新茶飲品牌不止娃哈哈一家。紅餐大數據顯示，2023年11月至2024年11月，茶飲市場關閉的門店數高達19.7萬家。
和娃哈哈一樣，抱著擴寬業(yè)務范圍、入局新茶飲市場的飲料巨頭王老吉，2019年時也喊出“未來5年開出5000家門店”的目標。然而，新消費日報查閱其官方小程序發(fā)現，目前在全國僅存5家門店仍在照常營業(yè)。
據艾媒咨詢數據顯示，新式茶飲行業(yè)已從初期的快速擴張、激烈爭奪份額的“跑馬圈地”階段過渡至注重精細化運營的存量競爭新階段。預計2024年新茶飲市場規(guī)模增速將達到6.4%，而2025年將下降至5.7%，并在此后3年均將維持低于3%的增速。
編輯 王世杰
責編 鐘亮
審核 練才榕
