2024年，擴(kuò)大內(nèi)需、促消費(fèi)是主旋律，在這當(dāng)中寵物市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已突破3000億元，一只只“萌寵”成功激發(fā)了市場(chǎng)的消費(fèi)潛能。
近日，寵物市場(chǎng)的消費(fèi)動(dòng)能表現(xiàn)更加具象化，市場(chǎng)上各類“寵物過(guò)節(jié)”產(chǎn)品再一次激發(fā)了消費(fèi)熱情。記者注意到，近日有企業(yè)推出寵物“壓歲糧”，在節(jié)日滿足愛寵人士的情感需求。
實(shí)際上早在去年，寵物經(jīng)濟(jì)在春節(jié)期間的消費(fèi)潛力就已顯現(xiàn)，寵物服裝、寵物年夜飯、寵物春聯(lián)的銷量異軍突起。這在一方面體現(xiàn)了寵物經(jīng)濟(jì)與促消費(fèi)政策正在雙向奔赴，另一方面也反映了寵物賽道的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)細(xì)分與激烈。
再迎消費(fèi)熱點(diǎn)
現(xiàn)階段，寵物經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)熱潮或又將迎來(lái)新一輪爆發(fā)。在過(guò)去，各類節(jié)假日大多是人們歡聚的時(shí)刻，而如今，寵物也開始“過(guò)節(jié)”。
近日，有品牌推出寵物“壓歲糧”新年限定禮盒，記者注意到，該產(chǎn)品以大紅色為主視覺(jué)，并且融入壓歲包、煙花等傳統(tǒng)節(jié)日元素。
而該產(chǎn)品的背景，是養(yǎng)寵家庭的情感需求。京東寵物聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023寵物年貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，寵物“壓歲糧”已成新年囤貨必備之一。正如長(zhǎng)輩通過(guò)“壓歲錢”表達(dá)對(duì)晚輩的關(guān)懷和祝福，寵主們也希望通過(guò)特別的方式為寵物“壓歲”，送上新年祝福，祈愿歲歲相伴。
實(shí)際上不僅僅是寵物“壓歲糧”，數(shù)據(jù)顯示，2024春節(jié)前，狗過(guò)年衣服搜索量增加103% ，寵物年夜飯銷售額增長(zhǎng)120%，寵物春聯(lián)銷售額增長(zhǎng)489%。
不管是線上社交平臺(tái)還是線下實(shí)體商超，各種外形可愛、功能多樣的寵物用品、食品，在節(jié)日前后，更加挑逗著愛寵人士的消費(fèi)神經(jīng)。
對(duì)于上述情況，薩摩耶云科技集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭磊告訴記者：“把寵物當(dāng)做‘人’，就能解釋這些現(xiàn)象。年輕人正在用養(yǎng)寵物填補(bǔ)不戀、不婚、不育留下的情感恐懼，老年人用寵物作伴，都是寵物經(jīng)濟(jì)興起的原因。”
北京社科院副研究員王鵬也提到，隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，寵物在家庭中的地位逐漸提升，成為許多家庭不可或缺的成員。人們?cè)敢鉃閷櫸锿度敫嗟臅r(shí)間和金錢，不僅關(guān)注寵物的日常養(yǎng)護(hù)，還希望在特殊節(jié)日如春節(jié)時(shí)為寵物慶祝，給予它們更多的關(guān)愛和陪伴。這種趨勢(shì)反映了寵物主人對(duì)寵物情感的寄托和需求的升級(jí)。
此外，中國(guó)城市專家智庫(kù)委員會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)林先平認(rèn)為，出現(xiàn)這類消費(fèi)需求的背景，是寵物主人對(duì)寵物食品的要求提高，從基礎(chǔ)的主糧、零食到高端的保健品，市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。
而對(duì)于這部分消費(fèi)需求，也需要商家去進(jìn)一步“刺激”。王鵬認(rèn)為，商家推出的寵物“壓歲糧”、寵物服裝、寵物年夜飯、寵物春聯(lián)等產(chǎn)品，正是瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者在春節(jié)期間對(duì)寵物情感需求的痛點(diǎn)。這些產(chǎn)品不僅滿足了寵物的基本生活需求，還賦予了節(jié)日的特殊意義，讓寵物主人能夠以一種特別的方式慶祝春節(jié)，表達(dá)對(duì)寵物的關(guān)愛和祝福。同時(shí)，這些產(chǎn)品也符合寵物主人追求個(gè)性化、差異化消費(fèi)的心理，能夠吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。
多維度助力提振消費(fèi)
近日，中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年的寵物經(jīng)濟(jì)還在持續(xù)上升，其市場(chǎng)規(guī)模成功突破3000億元，2024年城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到3002億元。其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1557億元，小幅增長(zhǎng)4.6%；貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1445億元，增長(zhǎng)10.7%。
從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，寵物經(jīng)濟(jì)對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)有著明顯助力，在此前的2024“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)中就有所體現(xiàn)。星圖數(shù)據(jù)顯示，寵物食品全網(wǎng)銷售總額達(dá)到59億元，同比增長(zhǎng)22.92%。
同樣在“雙11”期間，天貓數(shù)據(jù)顯示，共有9個(gè)寵物品牌成交額突破億元大關(guān)，1340個(gè)寵物品牌成交額同比翻倍；京東寵物數(shù)據(jù)顯示，百萬(wàn)級(jí)單品同比增長(zhǎng)超過(guò)37%，成交額翻倍的店鋪數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)56%。
寵物消費(fèi)市場(chǎng)的火熱，在上市公司的業(yè)績(jī)中也有直觀體現(xiàn)。僅從2024年前三季度來(lái)看，中寵股份、佩蒂股份、源飛寵物、天元寵物的營(yíng)收分別為31.89億元、13.23億元、9.31億元和20.35億元，均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)，其中佩蒂股份的營(yíng)收增速達(dá)到44.34%；凈利潤(rùn)分別為2.82億元、1.55億元、1.2億元和5447萬(wàn)元，其中中寵股份的凈利潤(rùn)增速接近60%。
就連看似與寵物經(jīng)濟(jì)毫無(wú)關(guān)系的酒店業(yè)，也受到些許影響，有不少酒店開始主動(dòng)開展萌寵業(yè)務(wù)。有酒店行業(yè)人士告訴記者，目前市面上的寵物友好型酒店有多種類型，側(cè)重點(diǎn)各不相同。例如可以接受寵物入住，并提供符合寵物需要的配套設(shè)施和服務(wù)，如寵物用具、寵物飲食、寵物保健設(shè)施等，這種酒店通常適合長(zhǎng)期旅行、需要攜帶寵物的人士入住。
再如寵物主題酒店，設(shè)計(jì)和裝飾以寵物為主題，可以提供寵物相關(guān)的飾品和禮品、服飾等，很多酒店內(nèi)部以狗屋、貓樹或其他動(dòng)物棲息場(chǎng)所來(lái)裝修，使酒店更加有家的感覺(jué)且更實(shí)用。
此外，寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了就業(yè)增長(zhǎng)。如寵物美容師、寵物攝影師、寵物營(yíng)養(yǎng)師、寵物殯葬師等職業(yè)開始大量出現(xiàn)，為寵物及愛寵人士提供更多的服務(wù)。
農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥提到，從宏觀角度看，寵物消費(fèi)已成為拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要力量。這得益于城市化進(jìn)程加速、老齡化問(wèn)題凸顯以及年輕人生活方式變化等多重因素的綜合作用，使得寵物成為越來(lái)越多人的情感寄托。當(dāng)前，寵物市場(chǎng)仍蘊(yùn)含巨大的發(fā)展機(jī)遇，包括寵物健康、寵物美容、寵物保險(xiǎn)等新興領(lǐng)域的拓展。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)細(xì)分化
天眼查研究院發(fā)布的調(diào)研中提到，寵物已成為現(xiàn)代家庭的新寵并引領(lǐng)著消費(fèi)新風(fēng)尚。寵物行業(yè)的快速發(fā)展不僅反映了社會(huì)的變遷和人們情感需求的變化，也帶動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮和就業(yè)機(jī)會(huì)的創(chuàng)造。而未來(lái)，隨著寵物主消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，寵物消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)細(xì)分化、精致化和智能化的趨勢(shì)。
細(xì)分化在寵物食品這一品類上體現(xiàn)得最為明顯。當(dāng)前，市場(chǎng)上的寵物食品除了主糧之外，還有五花八門的寵物零食，如肉干、磨牙棒、奶酪、香腸、餅干、罐頭等，在這當(dāng)中還有細(xì)分，如寵物奶茶、寵物酸奶等。
“隨著寵物食品體量的不斷增大，細(xì)分賽道也會(huì)相繼出現(xiàn)，相應(yīng)的服務(wù)也會(huì)越來(lái)越多，由此帶來(lái)了更大的市場(chǎng)需求以及消費(fèi)的紅利?！敝袊?guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，與寵物相關(guān)的產(chǎn)品以及服務(wù)，會(huì)進(jìn)入高速發(fā)展、高速增長(zhǎng)、高速擴(kuò)容的節(jié)點(diǎn)。
此外，行業(yè)正在進(jìn)入整合階段。廣東省畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)寵物分會(huì)副秘書長(zhǎng)范志聰就曾表示，國(guó)內(nèi)寵物賽道的收并購(gòu)整合活動(dòng)普遍且頻繁，特別是在寵物食品、寵物用品及寵物醫(yī)療服務(wù)等細(xì)分賽道。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和資本的涌入，行業(yè)正逐步進(jìn)入大整合階段，頭部企業(yè)通過(guò)收并購(gòu)快速擴(kuò)展市場(chǎng)份額，強(qiáng)化自身產(chǎn)業(yè)鏈布局。
林先平提到，隨著寵物市場(chǎng)的不斷細(xì)分化，智能寵物用品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)也將越來(lái)越個(gè)性化，每個(gè)領(lǐng)域都有專業(yè)的企業(yè)涉足，產(chǎn)品的質(zhì)量也能得到更好保障，這也為從業(yè)者帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。
“企業(yè)需要更加專注于自己的領(lǐng)域，提升產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)能力，包括老齡寵物關(guān)懷、寵物友好設(shè)計(jì)、寵物殯葬等，這些服務(wù)的推出提升了寵物服務(wù)市場(chǎng)的整體水平，也為消費(fèi)者提供了更多便利和支持，以更好地滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，企業(yè)也需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣，以提升品牌知名度和美譽(yù)度?！绷窒绕奖硎?。
袁帥認(rèn)為，這要求從業(yè)者必須不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，同時(shí)注重品牌建設(shè)和差異化競(jìng)爭(zhēng)，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。此外，寵物市場(chǎng)的細(xì)分化也給從業(yè)者帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，例如如何精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求、如何有效進(jìn)行市場(chǎng)推廣等，都需要從業(yè)者不斷探索和創(chuàng)新。
林先平也表示，寵物市場(chǎng)雖然充滿機(jī)遇，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求的變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式。
編輯 王世杰
責(zé)編 鐘亮
審核 練才榕
