南國早報全媒體記者：鐘麗婭
▲全國粉絲代表齊聚首屆麥當勞粉絲大會。
12月29日，麥當勞中國舉辦了首屆粉絲大會，并在會上正式宣布全新品牌超值主張：“簡單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”。大會現(xiàn)場，麥當勞中國還攜手某社交平臺，聯(lián)合發(fā)布了“年輕人餐飲消費五大趨勢”。
首次粉絲大會，全國麥當勞消費者代表共聚深圳見證“麥”超所值
1990年，麥當勞中國將第一間餐廳落地深圳東門。34年后，麥當勞中國再次選擇深圳，舉辦首次“粉絲大會”，從全國各地邀請了近150位超級粉絲，打造與粉絲同頻共振的品牌盛會。如今，中國內(nèi)地麥當勞餐廳已經(jīng)超過6,700家。
▲粉絲代表在首屆麥當勞粉絲大會進行沉浸式體驗。
粉絲大會展示了粉絲們在社交媒體上圍繞麥當勞進行的創(chuàng)作、互動及討論。發(fā)布會還將舞臺給到粉絲，展示粉絲對品牌的滿滿熱愛，并通過“簡單入門處”“美味溯源地”“驚喜連連看”“自由漢堡店”等創(chuàng)意裝置提供沉浸式的“麥”超所值體驗。粉絲們還提前品嘗到即將上市的限時新品，并共同參與現(xiàn)場投票，舉手表決通過了產(chǎn)品限時回歸、特別供應等粉絲關心的議題。
“在社交媒體上，我們看到大家試吃新品、收集玩具、創(chuàng)作作品，看到大家在麥當勞與朋友家人相聚，麥當勞非常榮幸能成為中國消費者生活的一部分，更有那么多消費者凝聚成為品牌粉絲，形成了獨特的麥當勞粉絲文化?！丙湲攧谥袊紫绊懝兕櫪诒硎尽?/p>
▲幸運粉絲獲得“周六麥金喜”同款30g足金金杯。
發(fā)布“年輕人餐飲消費五大趨勢”，聆聽粉絲心聲
據(jù)了解，麥當勞中國每年接待顧客超過12億人次，其中年輕人是消費主力軍。為了深入了解年輕人的消費態(tài)度、當下的餐飲消費趨勢以及消費者對于麥當勞的希望與期待，2024年底，麥當勞聯(lián)手某社交平臺，通過逾40000份調(diào)查問卷以及熱搜話題的挖掘，結(jié)合第三方數(shù)據(jù)及行業(yè)報告，共同總結(jié)并發(fā)布“年輕人餐飲消費五大趨勢”。
▲粉絲大會現(xiàn)場。
包括：
反向攀比，更比價值。讓每一分錢花到刀刃上，注重餐飲消費的性價比與多維體驗。
反對套路，追求簡單。拒絕繁瑣復雜的促銷方式，追求簡單、透明、直接的消費體驗。
期待驚喜，為情緒價值買單。消費動機升級，餐飲消費中更加注重精神層面的滿足感。
自由選擇，重養(yǎng)自己。重視內(nèi)心需求，喜歡更具個性化的餐飲選擇。
吃得好不好，美味排第一。不對食物品質(zhì)妥協(xié)，關注口味和口感。
基于以上對消費趨勢的洞察及對消費者心聲的傾聽，麥當勞中國首席執(zhí)行官張家茵在活動現(xiàn)場宣布了全新品牌超值主張——簡單美味，驚喜自由，365天“麥”超所值。
2025年，麥當勞中國會正式集結(jié)四大超值項目——大堡口福、隨心配1+1、會員獎勵計劃和麥金卡，以“天天超值、會員超值、持卡超值”帶來持續(xù)全年的“簡單美味、驚喜自由”的“麥”超所值新體驗。她表示：“‘麥’超所值是麥當勞中國長期的承諾，我們將在高品質(zhì)食物的基礎上，創(chuàng)新多元化消費場景，為美好生活創(chuàng)造更多可能?！?br/>
編輯 王世杰
責編 鐘亮
審核 練才榕
