金秋十月，風(fēng)馳電掣的頂級自行車賽與邊關(guān)壯鄉(xiāng)的如畫山水激情碰撞。2025年10月15日，來自世界各地20支共137名頂級職業(yè)車手及200多名大眾車手穿行于環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽（崇左—靖西段）大新縣的青山綠水間。這場世界級的體育盛宴，不僅是一場速度與激情的視覺狂歡，更化身為一個強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)“引擎”，為大新縣精準(zhǔn)注入了“體育+”的澎湃動能。據(jù)初步估算，從環(huán)廣西世巡賽9月份預(yù)熱開始到10月15日比賽當(dāng)天，共累計吸引游客22.36萬人次，直接拉動綜合消費約1.89億元。
堅實的保障，是激活消費的基石
頂級的賽事，需要頂級的保障。大新縣深諳此道，將賽事保障視為一切效益的前提。全縣上下總動員，3000多名安保人員、志愿者等匯聚成一道亮麗的風(fēng)景線，140萬元的專項資金精準(zhǔn)投入，確保了91公里賽道的安全、整潔與靚麗。這份“舉全縣之力”的擔(dān)當(dāng)，為賽事的圓滿舉行鋪就了平坦大道，也為遠(yuǎn)道而來的選手和游客留下了專業(yè)、熱情的第一印象，更為后續(xù)消費活力的激活奠定了最扎實的信任基礎(chǔ)。
聯(lián)動權(quán)威媒體，引爆社交平臺傳播熱點
通過搭建線上線下融合宣傳體系，與廣西衛(wèi)視開展《“環(huán)廣西秀家鄉(xiāng)”》專題合作，14日開賽至18日共計5天，每天在廣西衛(wèi)視播出大新縣30秒“這里是大新”宣傳片3次。崇左至靖西賽段比賽期間，CCTV5及國際公共信號和廣西衛(wèi)視在直播中，主持人介紹德天瀑布、明仕田園等大新著名旅游景點將近3分鐘，同步插播視頻及圖片將近1分鐘，全網(wǎng)聯(lián)播總觀看量約400萬+人次。組織30余名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等開展網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)短視頻、圖文推薦等創(chuàng)作，在小紅書、抖音、快收等平臺發(fā)布50多篇信息，瀏覽量150萬+。截至10月15日17：00，在新華社、人民網(wǎng)、廣西日報等媒體刊播新聞30余條，50多條短視頻，閱讀量播放量達(dá)100萬+人次，全方位傳播了大新縣的城市形象。通過線上線下聯(lián)動傳播，相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量突破5000萬次。
“體育+文旅”深度融合，從“流量”到“留量”的華麗轉(zhuǎn)身
賽事期間，大新縣做足了“賽道+”的文章。賽道沿線的霞山、蘇屯、恩城小玲瓏廣場等關(guān)鍵節(jié)點，舞龍舞獅激昂澎湃，腰鼓歡歌熱情洋溢，紅扇翩躚寄寓新程。這些獨具地方特色的文藝展演，不僅為奮力拼搏的選手加油助威，更成功地將觀賽體驗升級為一場文化嘉年華，營造了火熱的現(xiàn)場氛圍，吸引沿途超5萬名群眾駐足觀看加油助威。然而，巧妙地將賽事的“瞬時流量”轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)的“長期留量”。各主要景區(qū)、酒店紛紛推出重磅優(yōu)惠：峒那嶼灣、老木棉景區(qū)對參賽及大眾騎手免門票開放；龍宮仙境、明仕田園等景區(qū)，以及維也納、展鵬等酒店，也分別給出大幅折扣。這一系列舉措，極大地刺激了參賽者和游客的消費意愿，實現(xiàn)了從“賽場”到“景區(qū)”、再到“酒店”的無縫銜接。
市集搭臺+直播帶貨，激活大新消費新活力
大新縣組織各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級集體經(jīng)濟(jì)合作社在2025環(huán)廣西大眾賽暨沃拓挑戰(zhàn)賽的終點站恩城鄉(xiāng)大草坪同步開展“大草坪市集+郵政樂購直播”雙場景促消費活動。線下設(shè)置市集專屬展位，集中展銷特色農(nóng)產(chǎn)品、中藥奶茶、中藥壯錦香包以及旅游文創(chuàng)小商品，為游客和運動員打造沉浸式消費場景；線上由郵政大新分公司搭建直播陣地，通過郵樂小店平臺上架大新龍須菜、香米、柑橘以及越南進(jìn)口榴蓮等東南亞果蔬和特產(chǎn)，結(jié)合活動現(xiàn)場進(jìn)行走播和坐播的形式展示產(chǎn)品特色與產(chǎn)地風(fēng)貌，強(qiáng)化大新縣“特色產(chǎn)品+旅游”的品牌標(biāo)簽。活動期間，線上觀眾超1萬人，點贊量超10萬，線上線下累計實現(xiàn)銷售額達(dá)189萬元。通過直播有效觸達(dá)全國潛在消費者，直接提升了特色產(chǎn)品銷量，進(jìn)一步拓寬了農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的線上渠道。
配套嘉年華，打造引流“強(qiáng)磁場”
如果說賽事是“引爆點”，那么配套活動就是“放大器”。大新縣同步啟動的“2025年中越邊關(guān)儂峒文化旅游嘉年華”，以其七大子活動構(gòu)建了一個持續(xù)引流的高強(qiáng)度“磁場”。從緊張刺激的“中越籃球賽”到浪漫溫馨的“跨境集體婚禮”，從青春活力的“明明仕你青年交友活動”到琳瑯滿目的“中越小商品集展”，再到精彩紛呈的“嘉年華聯(lián)歡晚會”和“高靈文娛公益巡演”，這一系列涵蓋文化、體育、商貿(mào)、情感的綜合性活動，成功將大新獨特的文化資源轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費的旅游產(chǎn)品。
環(huán)廣西世巡賽大新段的成功實踐，生動地詮釋了“辦好一個賽，提升一座城”的現(xiàn)代城市發(fā)展理念。大新縣通過精心的頂層設(shè)計，將一場國際體育賽事，無縫嫁接于本土文旅資源與商業(yè)業(yè)態(tài)之上，成功走通了一條“賽事搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲、文化傳韻、百姓受益”的融合發(fā)展新路徑。兩個輪子飛馳而過，留下的不僅是運動的激情，更是一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力被成功激活的澎湃回響。
編輯 黃叮佳
責(zé)編 易治平
審核 梁燦
