4月14日，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布報(bào)告稱，2025年第一季度全球PC（個(gè)人電腦）出貨量達(dá)5900萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%。不過PC市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)背后，終端需求其實(shí)仍未擺脫低迷狀態(tài)，一個(gè)重要原因就是廠商為應(yīng)對(duì)可能的關(guān)稅政策而大幅增加庫(kù)存，導(dǎo)致出貨量增長(zhǎng)。
同時(shí)，近日，市場(chǎng)研究公司Canalys和IDC的報(bào)告分別顯示，2025年第一季度全球PC出貨量同比增長(zhǎng)超過9%、4.9%。對(duì)于今年一季度PC出貨量超預(yù)期增長(zhǎng)的原因，兩家機(jī)構(gòu)均提及，經(jīng)銷商為了避開即將到來的報(bào)復(fù)性關(guān)稅，提前囤貨，而PC廠商也在進(jìn)行配合。
記者注意到，已有多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)提醒PC零部件價(jià)格將迎來上調(diào)，推動(dòng)電腦價(jià)格上漲。其中，美國(guó)最大定制PC制造商之一的META PC預(yù)測(cè)：零部件價(jià)格最高將上漲50%。多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，“對(duì)等關(guān)稅”政策下，PC市場(chǎng)及供應(yīng)鏈將迎來考驗(yàn)，電腦價(jià)格上漲或難避免，市場(chǎng)格局也會(huì)出現(xiàn)變動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈及消費(fèi)者可提前做好準(zhǔn)備。
PC出貨量超預(yù)期增長(zhǎng)
市場(chǎng)集中度提高
Gartner報(bào)告顯示，具體到廠商方面，全球前六大廠商排名未發(fā)生重大變化，聯(lián)想以1527.5萬臺(tái)的出貨量和9.6%的增長(zhǎng)率領(lǐng)先，宏碁以1.9%的增長(zhǎng)率墊底。美國(guó)市場(chǎng)中，惠普以25.1%的份額位居榜首，戴爾以23.9%緊隨其后。
在IDC的報(bào)告里，市場(chǎng)排名也未發(fā)生變化，聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、華碩出貨量位居全球前五。其中聯(lián)想仍然是全球市場(chǎng)份額第一，以1520萬臺(tái)的出貨量占據(jù)了24.1%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)高達(dá)10.8%，第二則是惠普，以20.2%的市場(chǎng)份額出貨1280萬臺(tái)PC，同比增長(zhǎng)僅為6.1%。而前兩年開始逐步從中國(guó)供應(yīng)鏈撤退的戴爾，僅實(shí)現(xiàn)3%的增長(zhǎng)，而蘋果和華碩，則分別實(shí)現(xiàn)了14.1%和11.1%的增長(zhǎng)率。與此同時(shí)，Other類目的總出貨量則下跌了3.6%。
“可以看到，PC市場(chǎng)的馬太效應(yīng)凸顯，出貨量更加集中到頭部品牌上?！币晃婚L(zhǎng)期關(guān)注消費(fèi)電子市場(chǎng)的分析師對(duì)記者表示，不過看似繁榮的出貨量背后，終端需求仍未擺脫低迷狀態(tài)。
記者注意到，自新冠疫情期間購(gòu)買潮過后，PC市場(chǎng)近年來增長(zhǎng)停滯。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年P(guān)C出貨量在連續(xù)兩年下滑后小幅回升，但也僅增長(zhǎng)了1%。
對(duì)于今年第一季度的超預(yù)期增長(zhǎng)，Gartner研究負(fù)責(zé)人Rishi Padhi表示，美國(guó)和日本市場(chǎng)的出貨量激增是主要推動(dòng)力，但原因各異。
在美國(guó)，廠商為應(yīng)對(duì)可能的關(guān)稅政策大幅增加庫(kù)存，推高出貨量至1600萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%。然而，終端用戶需求依然謹(jǐn)慎，即便企業(yè)為升級(jí)Windows 11采購(gòu)新PC，也未能顯著提振市場(chǎng)熱情。日本市場(chǎng)則呈現(xiàn)不同景象。Windows 11的替換需求刺激商用PC市場(chǎng)，此外在GIGA教育Chromebook更換計(jì)劃助推下，日本PC出貨量同比增長(zhǎng)15.6%。
IDC方面稱，今年第一季度PC市場(chǎng)超預(yù)期增長(zhǎng)，Windows 10系統(tǒng)在去年10月開始停止支持是主要的推動(dòng)因素之一。但考慮到市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度驚人，背后顯然還有別的力量在助推，目前普遍認(rèn)為是經(jīng)銷商為了避開即將到來的報(bào)復(fù)性關(guān)稅，提前囤貨，而PC廠商也在進(jìn)行配合。
Canalys首席分析師Ishan Dutt也認(rèn)為，今年第一季度全球PC出貨量的增長(zhǎng)，一定程度是OEM廠商在特朗普政府宣布首輪關(guān)稅政策前，加快了對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的出貨節(jié)奏。這一策略使得廠商及渠道能夠在成本上漲前提前備貨，從而推動(dòng)出貨量的增長(zhǎng)。
零部件價(jià)格最高增長(zhǎng)50%
PC市場(chǎng)承壓
美國(guó)特朗普政府近期推出的“對(duì)等關(guān)稅”政策成為懸在PC市場(chǎng)頭頂?shù)淖畲蟛淮_定因素。
在美國(guó)宣布高額關(guān)稅政策后，META PC就在推特上表示，受關(guān)稅影響，PC零部件價(jià)格將大幅度上漲，最高可達(dá)50%。雖然META PC承諾在現(xiàn)有庫(kù)存耗盡前維持當(dāng)前價(jià)格，但其也警告稱，之后將不可避免地全線漲價(jià)，并且提醒所有消費(fèi)者做好準(zhǔn)備。
對(duì)此，有網(wǎng)友質(zhì)疑CPU和GPU都是美國(guó)公司的產(chǎn)品，為何對(duì)其他國(guó)家的關(guān)稅變動(dòng)會(huì)引起PC硬件價(jià)格暴漲？而META PC的回應(yīng)是：英特爾、AMD和英偉達(dá)確實(shí)都是美國(guó)企業(yè)，但除英特爾外，AMD和英偉達(dá)的美國(guó)總部其實(shí)只負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，生產(chǎn)企業(yè)是臺(tái)積電和三星等，英特爾工廠也遍布全球，其在成都的封裝測(cè)試工廠就是其全球三大晶圓預(yù)處理工廠之一。
同時(shí)，CPU成本僅占PC整機(jī)的一部分，配套的還有顯卡、主板等一系列硬件。
相關(guān)報(bào)告顯示，PC主板產(chǎn)量有50%以上來自中國(guó)，而DRAM和NAND閃存顆粒也有相當(dāng)一部分來自海力士、三星和鎂光的中國(guó)工廠。此外，在顯示器、機(jī)箱、PCB等電子零部件和硬件的市場(chǎng)份額上，中國(guó)也占據(jù)主導(dǎo)地位。
這也可以理解，為何META PC說的，自己無法消化關(guān)稅帶來的成本上漲，不漲價(jià)只能結(jié)束經(jīng)營(yíng)的說法。
作為目前PC市場(chǎng)的核心，筆記本電腦市場(chǎng)目前占比超70%。而根據(jù)TrendForce集邦咨詢的最新調(diào)查，2024年全球筆記本電腦預(yù)計(jì)將出貨1.74億臺(tái)，其中89%的組裝和制造都在中國(guó)完成。
為此，上述消費(fèi)電子分析師對(duì)記者表示，這就意味著，全球PC市場(chǎng)尤其是美國(guó)PC市場(chǎng)，將迎來一次大規(guī)模的沖擊和考驗(yàn)。因?yàn)楦哔|(zhì)高量且產(chǎn)能穩(wěn)定的PC硬件供應(yīng)鏈很難短期內(nèi)完成替代和重構(gòu)。AI PC的崛起則是全球市場(chǎng)變局的另一個(gè)重要因素。
“如果沒有相關(guān)免征額外關(guān)稅的特殊條款推出，那么美國(guó)市場(chǎng)在消耗完庫(kù)存后只能被迫接受價(jià)格暴漲的產(chǎn)品。”上述消費(fèi)電子分析師稱，考慮到中國(guó)本土制造和全球最大單一PC市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，關(guān)稅政策對(duì)國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)影響較小，但關(guān)稅政策引發(fā)的市場(chǎng)策略及格局連續(xù)變動(dòng)，也會(huì)傳導(dǎo)到下游市場(chǎng)和消費(fèi)者，大家也要做好PC這些數(shù)碼產(chǎn)品漲價(jià)的準(zhǔn)備。
IDC全球設(shè)備追蹤副總裁Ryan Reith認(rèn)為，大多數(shù)人都在重新評(píng)估接下來幾個(gè)月的情況，但到目前為止供應(yīng)鏈檢查尚未顯示有任何重大變化，現(xiàn)在很難確定重大、激進(jìn)的商業(yè)決策。企業(yè)正在評(píng)估庫(kù)存、各地的生產(chǎn)能力、其他可能機(jī)會(huì)等，以降低進(jìn)口關(guān)稅變動(dòng)的影響?！熬蛡€(gè)人電腦和類似設(shè)備等硬件而言，我們?nèi)匀徽J(rèn)為，大多數(shù)的價(jià)格上漲將直接轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。”
Ishan Dutt也表示，廠商在為2025年4月9日生效的新一輪關(guān)稅采取相似措施，隨著廠家?guī)齑嫠街鸩交謴?fù)正常、消費(fèi)者面臨更高價(jià)格的PC，未來幾個(gè)季度的PC市場(chǎng)增長(zhǎng)或?qū)⒎啪彙?/p>
記者注意到，戴爾在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)取消或降低了多款電腦的折扣幅度。目前已經(jīng)有一些ODM廠商提前發(fā)出預(yù)警，表示如果關(guān)稅超出預(yù)期，將會(huì)考慮推遲發(fā)貨，并尋求更好的解決方案。而受此影響，有消息稱宏碁、華碩、惠普、聯(lián)想、戴爾等PC廠商已通知供應(yīng)鏈暫緩出貨兩周，以便觀察市場(chǎng)形勢(shì)。
編輯 王世杰
責(zé)編 鐘亮
審核 練才榕
