前一段時間，“把電影票根留好”成了不少景區(qū)的宣傳熱點。隨著《哪吒2》的爆火，不少景區(qū)、商場抓住了這一商機，推出了憑電影票根享受餐飲、文旅、購物等多方面的優(yōu)惠甚至免費活動，讓電影的熱潮為周邊經(jīng)濟帶來了新的流量。
除了電影票根，演唱會票根、展覽票根、機票票根，都具備拉動周邊經(jīng)濟的潛能：2024年上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”啟幕，上博周邊的商圈便聯(lián)合展覽開展了一系列促消費活動，開展僅四個月，大展接待觀眾人數(shù)突破100萬名，帶動周邊商業(yè)、酒店、旅游、演出等消費超百億元；今年2月，刀郎在濟南舉辦巡回演唱會，山東各地景區(qū)開啟聯(lián)動優(yōu)惠，免票、折扣、贈票等福利滿滿，歌迷與游客都能暢享多重特惠，讓“好客山東”家喻戶曉……
一張小小的票根，也有如此大的杠桿？試想一下，演唱會散場后，票根附帶的優(yōu)惠屬性會吸引歌迷們涌入商超；博物館的游客憑借票根在周邊商場解決了“停車難”的問題，自然會持續(xù)解鎖消費；游客看一場電影可以多次在不同城市不同景點通過票根享受優(yōu)惠，既拉動了消費，又達(dá)成了反向宣傳。“票根經(jīng)濟”看似是一種簡單的“寵客”行為，實際上，它不但串聯(lián)起了不同的消費領(lǐng)域，更打破了文體、娛樂、交通、商圈這些不同領(lǐng)域之間的“結(jié)界”，從而撬動了消費鏈條，達(dá)成了一種聯(lián)動經(jīng)濟。
可以說，“票根經(jīng)濟”的興起及其帶來的效應(yīng)是值得借鑒的——消費者憑借著票據(jù)所轉(zhuǎn)化的優(yōu)惠憑證，進(jìn)而在后續(xù)場景中能夠持續(xù)消費，從而把單一的場景拓展到綜合消費中去，形成延伸的消費鏈，刺激更多消費行為的產(chǎn)生。諸如憑借免費兒童樂園引流的商超、依靠民俗文化活動引流的步行街等等，無一不是融合消費的體現(xiàn)。對于消費者來說，這些消費以外的價值讓消費者感受到了切身的實惠，從而提升了消費意愿，而商家也通過這些合作拓展了更多的消費群體。
流量有了，也要思考如何留量。當(dāng)下，“票根經(jīng)濟”大部分還依賴于政府補貼和商家讓利，紙質(zhì)票根辨別真?zhèn)我残枰嗉夹g(shù)手段的參與和支持，同時，依靠文體引流所帶來的經(jīng)濟周期有限，不能形成長期的消費生態(tài)等問題都值得進(jìn)一步思考。如何在平衡收支的情況下創(chuàng)新融合消費的形式、強化優(yōu)惠力度，讓協(xié)同效應(yīng)帶來的短期流量變?yōu)殚L效發(fā)展動能，還存在許多的提升空間。
正如《哪吒2》的經(jīng)濟貢獻(xiàn)不只在于票房收入，更在于無限衍生的“周邊消費”，消費領(lǐng)域始終活力滿滿，而激發(fā)的關(guān)鍵在于創(chuàng)新模式。未來，我們期待著“票根經(jīng)濟”發(fā)揮更多的潛力，也期待著更多的“雙向奔赴”可持續(xù)、可復(fù)制。
編輯 莫妮娜
責(zé)編 鐘亮
審核 練才榕
