德國運動品牌阿迪達斯（adidas）近日宣布旗下adidas Originals（三葉草）推出全新高端系列A-Type。從公布的產(chǎn)品細節(jié)來看，新產(chǎn)品的用料、設計都在向一些時尚高端產(chǎn)品甚至是奢侈品靠攏。阿迪達斯方面表示，未來每個季度A-Type都會對不同的經(jīng)典單品進行重新設計，通過“頂級材料和手工細節(jié)，讓產(chǎn)品在運動的基礎上融入高端時尚，以適應當下的方式重新詮釋標志性產(chǎn)品的外觀”。
位于上海南京西路的阿迪達斯專賣店。
不過對于該系列何時面向大眾發(fā)售、何時正式進入中國市場等后續(xù)計劃問題，阿迪達斯中國團隊暫無回應。
由于手工制作、用料高級，這些已釋出的A-Type系列產(chǎn)品都較其原版產(chǎn)品價格高出不少。已釋出的A-Type首發(fā)產(chǎn)品價格帶在500美元至2000美元之間，目前并未市售。這個價格比Coach、MICHAEL KORS等所謂輕奢品牌還要高，讓本來定位大眾運動品牌的阿迪達斯直接與奢侈品牌們正面對話。
雖然目前A-Type未來具體的開店計劃暫未公布，但作為進入中國市場多年的海外巨頭品牌，阿迪達斯在這方面有自己的資源優(yōu)勢。
商業(yè)地產(chǎn)管理公司漢博商業(yè)上海公司董事長杜斌告訴記者，以商業(yè)地產(chǎn)業(yè)主視角看，阿迪達斯是最一線的運動品牌，它的收入體量和全球性影響力讓業(yè)主無法忽視，很容易拿到最好的門店位置?！叭绻_大店、綜合店，商場是很喜歡的，因為這樣的門店能為商場引流。比如安踏在北京合生匯的黑標店和在北京三里屯開出的白標店，在業(yè)內(nèi)討論聲非常大，業(yè)主們都很希望這樣的店到自己的商場里去。”
多年深耕中國市場建立的“群眾基礎”是阿迪達斯拿到頂級門店位置的入場券，但同時對A-Type來說也是一個劣勢。
長期以來，阿迪達斯留給消費者的印象是一個大眾運動品牌，即使位于第一梯隊，但和奢侈品牌有著本質(zhì)區(qū)別。奢侈品的核心客群是高凈值人群，追求身份象征與獨特性。而阿迪達斯的主流用戶是年輕消費者和運動愛好者，兩者需求重疊度低。且阿迪達斯的品牌基因更偏向工業(yè)化生產(chǎn)與大眾市場，缺乏奢侈品所需的“血統(tǒng)”支撐。A-Type試水奢侈品領域，第一批慕名而來的消費者大概率帶著對阿迪達斯的過往印象而來，高定價形成的反差很難讓他們做出購買決定。
但從目前已有的信息來看，A-Type首發(fā)產(chǎn)品與品牌原來產(chǎn)品的最大差異還是在定價，旨在通過高端材料和手工制造將產(chǎn)品從單純的運動或日常用品提升為真正的奢侈品。這樣的差異化還不足以讓A-Type從激烈的市場競爭中脫穎而出。要把這個子系列真正做好，阿迪達斯未來顯然需要更垂直、更細化的產(chǎn)品運營。
事實上，不公布具體市售時間等細節(jié)都透露出阿迪達斯目前對于新系列的釋出比較審慎，德國品牌深知這確實是一個有風險的決定。態(tài)度審慎不是壞事。若新系列試水反應不佳，也能為品牌回撤留有余地。
編輯 王世杰
責編 鐘亮
審核 練才榕
