截至2月17日19:51，《哪吒2》票房破121億，在全球影史票房榜排名第九。《哪吒2》持續(xù)爆紅，面對這一潑天流量，各地文旅開始花式“整活”，圍繞“哪吒IP”展開了新一輪競爭。
“谷圈”開年大爆款！有“工廠干冒煙”，多地賣斷貨
記者發(fā)現(xiàn)，隨著《哪吒之魔童鬧?！烦掷m(xù)熱映，哪吒的各種文創(chuàng)遍地開花，甚至賣斷貨，“工廠干冒煙”，一“吒”難求。
當(dāng)網(wǎng)上還在討論哪座城市能夠接住這波流量時(shí)，東莞已有企業(yè)憑借電影拿下1億元周邊訂單，僅此一項(xiàng)便超過去年該公司全年產(chǎn)值。在東莞，“吃谷”的年輕人將哪吒買成“谷圈”開年大爆款，直接拉動制造商訂單爆滿。
制造業(yè)之都，怎么抓住《哪吒2》的流量紅利？
一個(gè)文旅項(xiàng)目的“出圈”，不僅能帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更能催生出一大批與旅游相關(guān)的新業(yè)態(tài)和新模式，盤活城市消費(fèi)市場，繼而加速城市品牌建設(shè)，進(jìn)一步推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。
在中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)系教授林江看來，當(dāng)外界急于討論如何以文旅提振城市消費(fèi)向新升級，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之前，首先需要回答的命題是，非旅游城市應(yīng)該如何構(gòu)建自己的城市文化認(rèn)同？
“要推動一座城市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共同的文化記憶和文化認(rèn)同至關(guān)重要。這背后的核心邏輯在于——人是城市的尺度。人口是經(jīng)濟(jì)活動的主體，人口流向哪里，哪里就有活力，人口集聚在哪里，哪里就有豐富的人力資本和巨大的發(fā)展?jié)摿?。而文旅，就?dān)負(fù)著吸引人流和信息流、資金流的主線任務(wù)。”林江說。
而透過此次《哪吒2》的持續(xù)爆紅不難發(fā)現(xiàn)，任何一個(gè)文化記憶和文化認(rèn)同，都需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給和品牌價(jià)值賦能。對于一座年輕城市而言，東莞應(yīng)該如何找到自己的獨(dú)特定位，在文旅內(nèi)容供給上真正創(chuàng)造出獨(dú)具東莞特色的優(yōu)質(zhì)文化旅游項(xiàng)目？
在暨南大學(xué)深圳旅游學(xué)院教授巨鵬看來，對于東莞而言，一定要堅(jiān)持做精品文化?！皬娜ツ甑摹渡裨挕の蚩铡返浇衲甑摹赌倪?》，市場傳遞出來的信號非常明顯，就是中國消費(fèi)者永遠(yuǎn)都會為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，盡管目前大家都在尋求更有性價(jià)比的產(chǎn)品，但是精細(xì)打磨的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，永遠(yuǎn)不會過時(shí)?！?/p>
在他看來，什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？觸摸到了消費(fèi)者心中很柔軟、細(xì)膩、人性化需求，不管是情緒需求還是物質(zhì)需求，只有需求被強(qiáng)烈滿足，這個(gè)產(chǎn)品才是好產(chǎn)品?！八詵|莞要發(fā)展優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目，勢必要朝著如何觸動青年群體、觸動大灣區(qū)市民、觸動?xùn)|莞本地年輕一代的消費(fèi)需求進(jìn)行?！本搦i說。
受訪專家表示，隨著《哪吒2》的流量持續(xù)溢出，多地文旅已經(jīng)在積極打造“哪吒IP”，催生“神話IP+文旅經(jīng)濟(jì)”的跨界聯(lián)動效應(yīng)。而東莞應(yīng)該如何作答優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這道題，值得期待。
從春節(jié)空城到文旅出圈，東莞做了什么
在電影之外，春節(jié)期間，這座城市的文旅市場同樣火爆。對于東莞這座制造業(yè)之都來說，如何發(fā)展文旅，一定程度上代表著東莞如何構(gòu)建新一輪的城市文化，以及背后所傳遞的城市能級。這一次，東莞做好準(zhǔn)備了嗎？
作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一，全國消費(fèi)市場在今年春節(jié)期間表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是文旅消費(fèi)的火熱，對全國消費(fèi)市場起到了示范和帶動作用。
過去很長一段時(shí)間，外來人口占大多數(shù)的東莞，春節(jié)期間往往變?yōu)椤翱粘恰?。而蛇年春?jié)期間，伴隨著眾多游客來莞過年、在莞團(tuán)聚，這座流動的城市悄然發(fā)生著變化。
人流量的增長，首先反映在旅游消費(fèi)的數(shù)據(jù)上。今年東莞春節(jié)假期合計(jì)接待游客總數(shù)522.6萬人次，同比增長4%，實(shí)現(xiàn)旅游收入30.1億元，同比增長9.4%。過夜游客平均停留2.4天，比2024年春節(jié)整體延長0.5天，均創(chuàng)下近年春節(jié)最好成績，實(shí)現(xiàn)了制造城市的文旅突圍。
對比2024年春節(jié)假期，東莞全市累計(jì)接待游客502.40萬人次，較2023年春節(jié)假期增長19.80%。累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入27.54億元，較2023年春節(jié)假期增長20.11%。連續(xù)兩年如此快速地增長，自然離不開年味記憶以及東莞提供的豐富多元、更具包容性的文化活動。
當(dāng)前，以文旅拉動消費(fèi)逐漸成為推動我國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。以哈爾濱、天水等為代表，城市通過文旅“出圈”為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來巨大流量和熱度。同時(shí)，文旅帶來的流量經(jīng)濟(jì)能夠形成新的消費(fèi)增長點(diǎn)，催生出一系列與旅游相關(guān)的新業(yè)態(tài)和新模式，讓“好風(fēng)景”帶來“好錢景”。
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編輯 王世杰
責(zé)編 鐘亮
審核 練才榕
